الگوریتم گوگل پنگوئن یک ابزار است که گوگل برای رتبه‌بندی صفحات وب استفاده می‌کند. این ابزار را برای اولین بار در تاریخ ۲۴ آوریل ۲۰۱۲ معرفی شد. این ابزار با وبسایتهایی که تلاش می‌کنند با استفاده از روش‌های نادرست رتبه خود را افزایش دهند، مقابله می‌کند. در تاریخ ۱۹ ژانویه ۲۰۱۶، گری الیس در توییتر خود اعلام کرد که بروزرسانی بعدی این ابزار در چهارماهه اول سال ۲۰۱۶ انتظار می‌رود. در تاریخ ۲۳ سپتامبر، گوگل پنگوئن به نسخه جدید خود، به نام پنگوئن ۷ ارتقاء یافت. با طراحی سایت اصفهان همراه باشید.
وظیفه اصلی الگوریتم پنگوئن
وظیفه اصلی گوگل پنگوئن پیدا کردن لینک‌های اسپم است. وبسایتهایی که لینک‌ها را خریداری کرده و بهبود وضعیت خود را مد نظر دارند، توسط این الگوریتم شناسایی می‌شوند. احتمالاً می‌دانید که گرفتن لینک‌ها از وب‌سایت‌های دیگر می‌تواند تاثیر زیادی بر نتایج جستجوی گوگل داشته باشد. اما برخی افراد این کار را بدون تفکر و به صورت نادرست انجام می‌دهند و لینک‌ها را از وب‌سایت‌های غیرمرتبط به طریق نادرستی خریداری می‌کنند. در اینجا الگوریتم پنگوئن وارد عمل می‌شود و آنها را شناسایی و جریمه می‌کند. جریمه شامل وب‌سایتی خواهد شد که لینک‌ها را می‌فروشد.
فلسفه پیدایش الگوریتم گوگل پنگوئن
زمانی که موتورهای جستجو برای اولین بار کار خود را آغاز کردند، تشخیص موضوع یک مقاله یا محتوا بر اساس کلمات کلیدی موجود در صفحات وبسایت انجام می‌شد. هر چه تعداد زیادی از یک کلمه کلیدی در یک صفحه نمایش داده می‌شد، موتور جستجو متوجه می‌شد که این صفحه مربوط به آن کلمه کلیدی است و آن را در نتایج بالاتر نمایش می‌داد. با این حال، این روش کارآمدی نبود و افراد به راحتی میتوانستند با کپی و الصاق کلمات کلیدی رتبه و موقعیت بهتری در نتایج جستجو به دست آورند(تا جایی که خواندن محتوا تقریباً غیرممکن می‌شد).
مدت کوتاهی پس از آن، لینک‌ها به عنوان یکی از عوامل مهم در بهینه‌سازی موتورهای جستجو و رتبه‌بندی وبسایتها معرفی شدند. این دقیقاً همان عاملی بود که به گوگل اجازه داد تا در دهه 90 تسلط یابد. لری پیج، یکی از بنیان‌گذاران گوگل، الگوریتم PageRank را ابداع کرد که به گوگل امکان می‌داد کیفیت یک وبسایت را بر اساس تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها اندازه‌گیری کند. این روش اندازه‌گیری به عنوان یکی از ابزارها در الگوریتم کلی رتبه‌بندی استفاده می‌شد و به دلیل اینکه یک راه عالی برای ارزیابی کیفیت یک وبسایت بود، شهرت بسیار زیادی پیدا کرد.
روش PageRank بسیار موثر بود چرا که بر اساس ایده‌ای اساسی بنیان‌گذاری شده بود که هر لینک به عنوان یک رای اعتماد برای یک صفحه محسوب می‌شود. به عبارت دیگر، اگر یک صفحه کیفیت لازم را نداشت، هیچ لینکی دریافت نمی‌کرد. در واقع، این تئوری اظهار می‌کرد که وقتی کسی به یک وبسایت (جز وبسایت خودش) لینک می‌دهد، به این معنی است که صفحه مذکور منبع اطلاعات مفیدی ارائه می‌دهد. در غیر این صورت، هیچ دلیلی برای لینک کردن به آن وجود ندارد. همانطور که شما یک رستوران بد را به دوستانتان توصیه نمی‌کنید.
با این حال، زمانی طول نکشید که کارشناسان بهینه‌سازی موتورهای جستجو راه‌هایی برای دور زدن قوانین گوگل و تلاش برای تغییر PageRank و نتایج جستجوی کلمات کلیدی پیدا کردند. در پاسخ به این اقدامات، گوگل تلاش‌هایی را برای شناسایی و مقابله با وب‌سایت‌های اسپمی آغاز کرد. گوگل فیلترهای متعددی معرفی کرد و به روزرسانی‌های منظمی ارائه داد تا در برابر وبسایتهایی که به رتبه برتر در نتایج جستجو شایسته نبودند، مقابله کند.
تاریخچه به روز رسانی الگوریتم پنگوئن گوگل
1- اولین معرفی الگوریتم پنگوئن (1.1) – 26 مارس 2012
در این بهروزرسانی اطلاعات این الگوریتم به روز شدند و تغییری در هسته اصلی الگوریتم رخ نداد.
با انتشار پنگوئن 1.1 وبسایتهایی که به سرعت اقدام به حذف لینک‌های اسپم خود کرده بودند، شامل بخشش شدند و بسیاری دیگر از وبسایتهایی که در مرحله اول انتشار تحت تاثیر قرار نگرفته بودند به دام افتادند.
2- بهروزرسانی الگوریتم پنگوئن (1.2) – 5 اکتبر 2012
در 5 اکتبر 2012 الگوریتم پنگوئن گوگل به روز شد و نتایج جستجو در زبان‌های مختلف را تحت تاثیر قرار داد. تا پیش از این تنها سایت‌هایی که به زبان انگلیسی بودند طعم پنگوئن را می‌چشیدند.
3- تغییرات پنگوئن (نسخه 2.0) – 22 مه 2013
برخلاف به‌روز‌رسانی‌های قبل، این آپدیت به تغییرات فنی در هسته اصلی این الگوریتم پرداخت و نحوه اثرگذاری در نتایج را تحت تاثیر قرار داد.
با ایجاد این تغییرات، 2.3 درصد از نتایج تحت تاثیر قرار گرفتند. در این الگوریتم گوگل از صفحه اصلی و دسته بندی‌های مهم وبسایتها پیش‌تر رفت و همه صفحات را برای پیدا کردن شواهد لینک‌سازی اسپم بررسی کرد.
4- نسخه 2.1 برای تصحیح سریع نسخه 2 – 4 اکتبر 2013
بعد از بهروزرسانی نسخه 2.0 گوگل نیاز به تغییرات بیشتری در این الگوریتم مشاهده کرد. این به روزرسانی نیز بر یک درصد نتایج جستجو تاثیر گذاشت.
5- بهروزرسانی اطلاعات الگوریتم پنگوئن (3.0) – 17 اکتبر 2014
این بار نیز تنها تغییراتی در بانک اطلاعاتی گوگل و الگوریتم پنگوئن ایجاد شد و با اینکه از آن به عنوان تغییراتی گسترده یاد شده، اما تغییری در هسته این الگوریتم رخ نداد.
گوگل بسیاری از وبسایتهایی که نسبت به جبران اشتباهات خود اقدامی کرده بودند را مورد بخشش قرار داد و بسیاری از رتبه‌های آنها را بازگرداند. طبق روال همیشگی وبسایتهایی که از رادار گوگل در امان مانده بودند به دلیل استفاده از روش‌های کلاه سیاه در دام پنگوئن گرفتار شدند.
6- آخرین بهروزرسانی رسمی (4.0) بعد از دو سال – 23 سپتامبر 2016
2 سال بعد از بهروزرسانی نسخه 3 الگوریتم پنگوئن، آخرین نسخه این الگوریتم ارائه شد.
چرا گوگل الگوریتم پنگوئن را راه‌اندازی کرد؟
الگوریتم پنگوئن گوگل دو هدف اصلی دارد:
1. طرح‌های لینک – توسعه، تهیه، یا خریداری از لینک‌ها از وب‌سایت‌های کم کیفیت یا غیر مرتبط، منجر به ایجاد محبوبیت مصنوعی در گوگل می‌شد، که باعث مشکل در رتبه‌بندی وب‌سایت‌های با کیفیت و معتبر می‌شد. به عنوان مثال، یک شرکت بیمه در تهران ممکن است با ساختن نقدها و لینک‌های مصنوعی و کاذب در انجمن‌ها، ادعا کند که بهترین شرکت بیمه در تهران است و این کار ممکن است به طور اشتباه به بهبود رتبه وبسایتهایی منجر شود که واقعاً با کیفیت و معتبر هستند. برخی از شرکت‌ها هم ممکن است به وب‌سایت‌های دیگر پول پرداخت کنند تا در مقالات آنها به آنها اشاره شود. به عنوان مثال، در یک مقاله در مورد حیوانات خانگی، ممکن است یک لینک وجود داشته باشد که هیچ ربطی به موضوع ندارد، مثل “بهترین شرکت بیمه در تهران”.
2. پر کردن کلمات کلیدی – ایجاد یک صفحه با تعداد زیادی کلمه کلیدی یا تکرار کلمات کلیدی به منظور افزایش رتبه وبسایت در نتایج جستجو توسط نمایش این کلمات کلیدی در نتایج جستجو.
چگونه می‌توانیم بفهمیم که وبسایت ما برای الگوریتم پنگوئن گوگل مناسب است؟
در ابتدا بهتر است که تفاوت بین پنگوئن و جریمه دستی برای لینک‌های غیرطبیعی را درک کنیم. به طور خلاصه، الگوریتم پنگوئن یک فیلتر ایندکس گوگل برای همه وب‌سایت‌هاست، در حالی که جریمه دستی به وبسایت خاصی تعلق دارد که گوگل تصمیم می‌گیرد آن را به عنوان اسپم شناسایی کند. این جریمه های دستی ممکن است ناشی از گزارش کاربران درباره وبسایت به عنوان هرزنامه باشد و همچنین امکان دارد که گوگل وبسایتها را به صورت دستی نظارت کند و به طور دقیق‌تری آنها را بررسی کند. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های ارائه‌دهنده وام نیازمند توجه بیشتری نسبت به وب‌سایت‌های آشپزی دارند.
اگر فکر می‌کنید وبسایت شما به دلیل بروزرسانی‌ها آسیب دیده است، ابتدا باید به دقت بررسی کنید که این نوسانات در وبسایت شما ناشی از تغییرات فصلی نباشند (به عنوان مثال، ترافیک برای “شب یلدا” پس از گذشت آخرین روز پاییز به شدت کاهش می‌یابد). به دقت بررسی کنید که کلمات کلیدی شما و لینک‌هایتان توسط گوگل به عنوان اسپم شناخته نشوند و در هر مکانی که امکان دارد، بهینه‌سازی انجام دهید.
چگونه بعد از پنگوئن سایت خود را بازیابی کنیم؟
برخلاف پنالتی دستی، که باید بعد از باز سازی سایت یک فایل تجدید نظر برای گوگل بفرستید، در صورتی که سایت شما با الگوریتم پنگوئن گوگل پنالتی شد همچین فایلی را لازم ندارید. در عوض باید شروع به انجام تغییراتی در سایت خود کنید که دفعات بعد که ربات گوگل به سایت شما مراجعه می کند بفهمد که شما از کار خود پشیمان هستید. مانند قدم های زیر:
1. حذف هرگونه لینک غیر طبیعی که بر روی آن کنترل دارید، مانند لینک های که خودتان ساخته اید یا در سایت های شخص ثالث قرار داده اید.
2. رد کردن لینک های اسپم که کنترلی بر روی آن ندارید.
3. بازنگری محتوای وب سایت برای بهبود و بهینه سازی، اطمینان داشته باشید که کلمات کلیدی شما بصورت طبیعی جای گذاری می شوند نه اینکه توسط ربات به صورت بی معنی و بی ربط در صفحات جای گذاری شوند و هیچ ارتباطی بین موضوع و کلمات کلیدی وجود نداشته باشد.
به طور خلاصه، پنگوئن به این علت ایجاد شد که ضعف بسیار شدید را در سیستم الگوریتم گوگل برطرف کند جایی که سایت هایی با لینک، کلمات کلیدی و کیفیت پایین میتوانستند نسبت به سایت های قوی تر و بهینه تر، رنک بالاتری دریافت کنند. برای جلوگیری از اسپم شناخته شدن سایت توسط گوگل، همه ی محتوا های شما باید با زبان طبیعی نوشته شده باشند و از روش های امن و استاندارد لینک گیری استفاده کنید.
الگوریتم به‌روز‌رسانی‌های با اهمیتی منتشر شد و تغییرات و بهبود های زیادی در آن صورت گرفت. بسیاری از این بروز رسانی‌ها، حتی معرفی نشدند و تعدادی از آنها نیز به طور رسمی توسط گوگل معرفی شدند. در ادامه به تغییرات و به‌روز‌رسانی‌های الگوریتم پنگوئن که به صورت رسمی معرفی شدند می‌پردازیم. مطلب utm لینک چیست را نیز بخوانید.
آیا سایت من توسط گوگل پنگوئن جریمه شده است؟
زمانی که الگوریتم‌های گوگل پنگوئن متوجه می‌شوند که شما با ایجاد محتواها و بک‌لینک‌های اسپمی به تغییر رتبه وبسایت خود دست زده‌اید، سایت شما را به خاطر کلمه یا کلمات کلیدی که روی آنها تمرکز کرده‌اید جریمه می‌کنند. یک ویژگی خاص در جریمه الگوریتم گوگل پنگوئن این است که به صورت صفحه به صفحه عمل می‌کند. (معمولاً تأثیر زیادی بر روی صفحه اصلی دارد، اما گاهی ممکن است تاثیری روی صفحات فرعی هم داشته باشد) این به معنای این است که صفحه جریمه شده می‌تواند رتبه خود را از دست دهد در حالی که سایر صفحات وبسایت هنوز رتبه و عملکرد خوبی داشته باشند.
شدت جریمه توسط الگوریتم گوگل پنگوئن بسیار متغیر است. به عنوان مثال، می‌تواند از کاهش تدریجی رتبه صفحه تا حذف کامل از فهرست گوگل شامل شود. اگر الگوریتم گوگل پنگوئن شما را جریمه کند، تغییرات زیر را متوجه خواهید شد:
1. وبسایت شما برای یک کلمه یا گروهی از کلمات کلیدی کاهش ترافیک خواهد داشت. به عنوان مثال، صفحه وبسایت شما برای یکی از کلمات کلیدی ممکن است از جایگاه ۲ در گوگل به جایگاه ۳۶۴ بیفتد!
2. صفحاتی که به طور خاص برای کلمه کلیدی مشخصی ساخته‌اید از فهرست گوگل حذف خواهند شد، در حالی که سایر صفحات وبسایت شما همچنان در فهرست گوگل باقی خواهند ماند.
3. در برخی موارد، ممکن است در Google Webmaster Tools پیامی با موضوع “لینک‌سازی غیرطبیعی” در بخش‌های “جستجوی پرسمان‌ها” یا “اقدامات دستی” دریافت کنید.
4. در مواردی، صفحاتی از وبسایت شما که منتظر نیستند در رتبه‌بندی گوگل جای بگیرند و به جای صفحه اصلی برای کلمه کلیدی اصلی شما نمایش داده خواهند شد. به عنوان مثال، صفحه “تماس با ما” ممکن است به جای صفحه اصلی برای کلمه کلیدی اصلی شما نمایش داده شود!
چگونه جریمه الگوریتم گوگل پنگوئن را رفع کنیم؟
برای رفع جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل، مراحل زیر را دنبال کنید:
مرحله اول: دسترسی به لیست کامل بک لینک‌ها
1. به داشبورد گوگل وبمستر بروید.
2. وارد حساب کاربری خود شوید و سایت خود را انتخاب کنید.
3. در بخش “ترافیک و ابزارها”، بر روی “لینک‌ها به سایت شما” کلیک کنید.
مرحله دوم: حذف بک لینک‌های اسپم
4. لیست بک لینک‌هایتان را بررسی کنید و لینک‌های اسپمی که به آنها دسترسی دارید را حذف کنید. این ممکن است نیاز به تماس با مالکان سایت‌های مختلف داشته باشد.
مرحله سوم: Disavow کردن بک لینک‌های اسپم
5. برای بک لینک‌هایی که به دلیل نداشتن دسترسی به سایتشان نمی‌توانید حذف کنید، از ابزار “Disavow links” گوگل استفاده کنید. برای این کار به صفحه Disavow links در داشبورد وبمستر بروید.
6. بر روی گزینه “Disavow Links” کلیک کنید و فایلی که حاوی لیست بک لینک‌های اسپمی است که می‌خواهید از آنها دیساو کنید، آپلود کنید. فرمت فایل باید TXT باشد.
7. پس از آپلود فایل، گوگل بک لینک‌های مشخص شده را Disavow کرده و اثری روی رتبه سایت شما نخواهند داشت.
8. صبور باشید، زیرا تغییرات در رتبه‌بندی سایت شما ممکن است مدتی طول بکشد. در این مدت، به بهبود محتوا و استراتژی سئو خود ادامه دهید.
تذکر: قبل ازDisavowکردن هر بک لینک، دقت کنید که واقعاً لینک‌ها اسپمی هستند و بهترین راهکار برای حذف آنها است. همچنین، مراقب باشید که به اشتباه بک لینک‌های معتبر و مفید را دیساو نکنید، زیرا این می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب برساند.
آیا همه سایت ها امکان خروج از جریمه پنگوئن را دارند؟
بله، امکان خروج از جریمه پنگوئن برای تعداد زیادی از سایت‌ها وجود دارد. اما برای این کار، باید مراحلی را طی کرد و توجه به نکات مهمی که در پیامتان ذکر کردید، داشت.
1. ارزیابی رتبه و ترافیک سایت: ابتدا باید بررسی کنید که آیا رتبه و ترافیک سایت شما قبل از جریمه پنگوئن واقعاً طبیعی بوده یا نه. اگر سایت شما به دلیل کارهای نامناسب به رتبه‌های بالا رسیده بوده و جریمه پنگوئن بر اثر این اقدامات ناپسند بوده، انتظار بازگشت سریع به رتبه‌های قبلی نداشته باشید.
2. حذف لینک‌های اسپمی: اگر لینک‌های اسپمی در سایت شما وجود داشته باشد، باید آنها را حذف کنید. اما باید دقت کنید که لینک‌های مفید نیز از بین نبرند. این مرحله نیازمند دقت و تحقیق دقیق است.
3. ایجاد لینک‌های مفید: باید به سایت خود لینک‌های مفید و مرتبط با محتوای تان اضافه کنید. این به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کند.
4. رفع مشکلات احتمالی: ممکن است علاوه بر لینک‌های اسپم، مشکلات دیگری نیز در سایت شما وجود داشته باشد که به افت رتبه کمک کرده‌اند. این مشکلات را شناسایی کنید و رفع کنید.
5. صبر و پیگیری: پس از انجام اقدامات لازم، باید صبر کنید و به پیگیری فعالیت‌های سایت خود ادامه دهید. این فرآیند ممکن است زمان‌بر باشد و نیاز به صبر داشته باشد.
در نهایت، باید به تعهد به کیفیت محتوا و رعایت قوانین سئو توجه کنید تا گوگل دوباره به سایت شما اعتماد کند و رتبه آن به حالت عادی برگردد.
الگوریتم پنگوئن چرا امتیاز سایت‌ها را کاهش می‌دهد؟
یکی از مهم‌ترین سوالات متخصصان سئو این است که الگوریتم پنگوئن چگونه سایت‌هایی را که متخلف هستند و تخلف می‌کنند، تشخیص می‌دهد و جریمه می‌کند. در ابتدا باید بدانید که اگر سایت شما به طور طبیعی عمل می‌کند و بهبود آن را برای کاربران انجام می‌دهید و هدف شما از بهینه‌سازی، تلاش برای دستیابی به رتبه‌بندی در موتورهای جستجو نیست، نگرانی ندارید. پنگوئن دشمن شما نیست بلکه یکی از دوستان شماست!
دلیل کاهش رتبه کلمات کلیدی – جریمه – پنالتی
در کل، پنگوئن سایت‌هایی را که عملکرد غیر طبیعی دارندجریمه می‌کند. در ادامه، نکاتی را بیان خواهیم کرد که باید مواظب آنها باشید؛ نادیده گرفتن این نکات ممکن است حساسیت الگوریتم پنگوئن را افزایش دهد و منجر به تحمیل جریمه شوید.
1. از تعداد زیادی لینک داخلی و بک‌لینک استفاده نکنید.
2. با سایت‌های غیرمعتبر یا اسپم، لینک نسازید.
3. اگر تعداد کلمات محتوایتان کم است، از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده نکنید. اطمینان حاصل کنید که چگالی کلمات کلیدی اصلی و فرعی بیش از حد نباشد.
4. در تگ‌ها و هدینگ‌ها از کلمات کلیدی استفاده نکنید.
5. برای وب‌سایتتان از محتواهای کپی یا مشابه وب‌سایت‌های دیگر استفاده نکنید.
چطور می‌توانیم لینک‌های مخرب را پیدا کنیم؟
یکی از مراحل دشوار در خارج شدن از جریمه ها، پیدا کردن بک‌لینک‌های اسپمی است، اما با ابزارهای موز می‌توان آن را ساده کرد. برای پیدا کردن این لینک‌ها، فقط کافیست مراحل زیر را دنبال کنید:
1. پس از ورود به پنل کاربری، گزینه “ابزارهای کاوش” را از منوی سمت راست وبسایت انتخاب کرده و وارد ابزار “خرچنگ وبسایت” شوید.
2. روی گزینه “بهروزرسانی خرچنگ” در بالای سمت راست صفحه کلیک کرده و منتظر اتمام بهروزرسانی شوید.
3. پس از اتمام بهروزرسانی، از بخش فهرست وضعیت، روی گزینه “اعلان‌ها” کلیک کنید.
4. در صفحه‌ای که باز می‌شود، روی “لینک‌های خارجی” از بخش اعلان‌ها کلیک کنید.
5. به پایین صفحه اسکرول کنید تا لیست کامل بک‌لینک‌های خود را همراه با اطلاعاتی درباره سالم یا ناسالم بودن آنها ببینید.
6. با کلیک بر روی هر یک از لینک‌ها، جزئیات آنها به شما نمایش داده می‌شود. ابزار موز به شما نشان می‌دهد هر یک از بک‌لینک‌ها چه مشکلاتی دارند. بنابراین، شما می‌توانید تصمیم بگیرید که کدامیک را حذف کنید و کدامیک را حفظ کنید.
کلام آخر
باید به ذهن داشته باشید که برای انجام بهینه‌سازی برای موتور جستجوی گوگل نیاز به کمی صبر دارید. این به معنای این است که نباید تلاش کنید که در مدت زمان کوتاه تعداد زیادی بک‌لینک بسازید تا رتبه وب‌سایتتان را بهبود دهید. بهتر است به تدریج و با استفاده از روش‌های طبیعی و کیفیتی، به بهینه‌سازی وب‌سایتتان بپردازید تا از الگوریتم‌های پنگوئن جلوگیری کنید و رتبه وب‌سایتتان برای مدت طولانی و پایدار بهبود یابد.