الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل (Hummingbird) روش منحصر به فردی برای جستجوی اطلاعات است که از سال ۲۰۱۳، جستجوهای کاربران در گوگل را بهبود می‌بخشد. قبل از این تاریخ، گوگل از الگوریتم کافئین برای جستجوهای کاربران استفاده می‌کرد. الگوریتم کافئین به جستجوهای live امکان می‌داد و در کسری از ثانیه، صدها هزار صفحه را در فهرست خود به‌روزرسانی می‌کرد. اما گوگل به دنبال یک روش قابل اعتماد‌تر برای ارائه نتایج جستجوی کاربران بود. با طراحی سایت اصفهان همراه باشید.
یکی از معیارهای مهم گوگل برای ارزیابی وب‌سایت‌ها و تخصیص رتبه به آنها همواره محتوا بوده است. تولیدکنندگان محتوا معمولاً مقالات را برای وب‌سایت‌ها بر اساس کلمات کلیدی می‌نوشتند و گوگل را هدایت می‌کردند تا محتوای آنها را برای کلمه کلیدی مورد نظر فهرست کنند. به مرور زمان، گوگل متوجه شد که این رویکرد منجر به کاهش کیفیت محتوا می‌شود. به عبارت دیگر، گوگل، الگوریتم جدیدی برای ارزیابی کیفیت محتوای تولید شده ایجاد کرد. وظیفه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، ارائه نتایج جستجوی دقیق‌تر، واقع‌گرا‌تر و با کیفیت‌تر است. این کار را با استفاده از گراف دانش و جستجوی معنایی برای تحلیل عبارات جستجویی انجام می‌دهد. از آنجا که این الگوریتم تأثیر زیادی بر روی بهینه‌سازی سایت‌ها دارد، این مقاله به بررسی برخی نکات کلیدی می‌پردازد که اگر رعایت شوند، نتایج برتری برای رتبه وبسایت شما در نتایج جستجوی گوگل به دنبال دارد.
چرا الگوریتم گوگل با نام “مرغ مگس‌خوار” نامگذاری شده است؟
مرغ مگس‌خوار یکی از کوچک‌ترین پرندگان دنیاست و بسیار سریع و دقیق عمل می‌کند. زمانی که مرغ مگس‌خوار در حال پرواز است، بشر نمی‌تواند بالهای او را ببیند. با این حال، مرغ مگس‌خوار دارای دید بسیار تیزی است و به سرعت هدف خود را تشخیص می‌دهد. این پرنده نزدیکترین هدف را شناسایی کرده و با سرعت بالا به سوی آن حرکت می‌کند. این عملکرد در گوگل منجر به تغییرات قابل توجهی در نتایج جستجوی کاربران شده است.
در سال ۲۰۱۳، گوگل الگوریتم “مرغ مگس‌خوار” را معرفی کرد و تأکید خود را بر تغییر کلمات کلیدی و استفاده از زبان طبیعی در نمایش داده‌ها بیشتر کرد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل به دنبال معنای کلمات کلیدی می‌گردد و محتوای صفحات وب را با دقت بررسی می‌کند. شاید بزرگ‌ترین تأثیر اجرای این الگوریتم، استفاده بیشتر از زبان طبیعی در مقالات باشد.
الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه عمل می‌کند؟
الگوریتم مرغ مگس خوار بر پایه گراف دانش گوگل و جستجوی معنایی عمل می‌کند. که در ادامه این مقاله به هر دوی این موضوعات به صورت کامل خواهیم پرداخت. پیشنهاد میکنم الگوریتم پاندا را نیز بخوانید.
گراف دانش گوگل (The Knowledge Graph) چیست؟
وقتی شما در گوگل کلمه‌ها را جستجو می‌کنید، شما تنها دنبال یک صفحه خاص نیستید؛ شما یک هدف دارید. اینجاست که گراف دانش به شما کمک می‌کند و احتمال گم شدن شما را به شدت کاهش می‌دهد.
گراف دانش گوگل یک سال پیش از الگوریتم مرغ مگس‌خوار شروع به کار کرد و هدف آن نمایش نتایج دقیق و مرتبط درباره افراد، مکان‌ها و هر چیزی که به آنها مربوط است بود. این اطلاعات از سراسر اینترنت و وب‌سایت‌های معتبر (مانند ویکی‌پدیا و IMDB) جمع‌آوری می‌شوند.
به عنوان مثال، وقتی شما نام لئوناردو داوینچی را در گوگل جستجو می‌کنید، نه تنها به بیوگرافی او می‌رسید، بلکه نتایج دیگری را هم در سمت راست صفحه مشاهده می‌کنید. این نتایج ممکن است شامل تابلوهای معروف این هنرمند، سبک نقاشی او، نقاشان هم دوره، نقاشان با سبک مشابه و … باشند.
جستجوی معنایی (Semantic search)
یک مفهوم مهم دیگر برای درک نحوه رفتار کاربران، توانایی انجام جستجوی معنایی است. جستجوی معنایی یا جستجوی مبتنی بر معنا به جستجو کلمه به کلمه فراتر می‌رود. در جستجوی معنایی، مهم نیست فقط به کلماتی که برای جستجو استفاده می‌کنید تمرکز شود، بلکه معنا و سیاق آنها نیز اهمیت دارد. این به این معناست که شما برای پیدا کردن پاسخ خود نیازی به وابستگی به یک کلمه منحصر به فرد در جعبه جستجو ندارید.
به عنوان مثال، تصور کنید که کیفیت دوغ، نشان‌دهنده توانایی گوگل است. حالا تصور کنید می‌خواهید غذا از رستوران شهرزاد سفارش دهید.
حتی با جستجو برای عبارت “فست فود شهرزاد”، نتایج مرتبط با “رستوران شهرزاد” به شما نمایش داده می‌شود. به عبارت دیگر، الگوریتم مشابه چشم عقاب مگس، تشابه معنایی بین کلمات “رستوران” و “فست فود” را درک می‌کند و با موفقیت انگیزه شما را دریافت می‌کند.
تأثیر پرنده مگس‌خوار گوگل بر سئو
با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار، سئو نیز کمی تغییر کرد و نمی‌توانیم این موضوع را نادیده بگیریم. کارشناسان این حوزه و بازاریابان دریافتند که مهمترین چیزی که باید به گوگل ارائه دهند، محتوای محیط صفحات وب است. گوگل به مدت طولانی محتوای صفحات را ارزیابی می‌کند. بنابراین، پرنده مگس‌خوار گوگل هدف دارد که کاربران را نه فقط به صفحه اصلی وبسایت هدایت کند بلکه به صفحه مناسب و مرتبط ببرد.
رتبه وبسایت از نظر لینک‌هایی که دریافت می‌کند نیز مهم است و همچنان یکی از مهمترین عوامل در این الگوریتم است. به زبان ساده، ارتباط بین وبسایت شما و دیگران به گوگل کمک می‌کند تا درک کند که شما و کسب‌وکار شما در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید. این موضوع با الگوریتم پنگوئن به کارشناسان سئو آموزش داده شد، اما پرنده مگس‌خوار گوگل تأکید می‌کند که لینک‌هایی که دارای محتوای غیر مرتبط و ضعیف هستند، به عنوان لینک‌های نادرست در نظر گرفته می‌شوند. درباره الگوریتم پنگوئن بخوانید.
چه راه حلی باید در پیش گرفت؟
با وجود این توضیحات، چیزی که برای وب‌سایت‌ها مهم است، موضوع و محتوایی است که در اطراف یک لینک مرتبط با وبسایت قرار دارد. به همین دلیل است که بسیاری از کلمات مترادف و مشابه به طور همزمان استفاده می‌شوند. هر چند کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارند، اما این الگوریتم بیشتر اهمیت را بر اصلاح عبارات کلی می‌گذارد، که به بهبود طبیعی محتوا و کمک زیادی به پاسخ به سوالات کمک می‌کند.
با استفاده از عبارات مثل “چه”، “کدام”، “کی” یا “چطور”، و همچنین با استفاده از جستجوی صوتی، اهمیت این موضوع به طور دقیق‌تر افزایش می‌یابد. با این توضیحات، روش کار همچنان همان است. شما باید وبسایت خود را با محتوای با کیفیت پر کنید تا بتوانید به این جستجوها پاسخ دهید.
بهبود سئو با استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل
زمانی که گوگل الگوریتم مرغ مگس خوار را معرفی کرد، بسیاری از مردم نگران شدند و آن را به عنوان یک تهدید مشاهده کردند. اما این موضوع واقعیت ندارد و به فرصتی برای دیده شدن تبدیل می‌شود!
با استفاده از محتوا، شما باید فرصت بهتری به گوگل بدهید تا شما را پیدا کند، و برای این کار نیاز است تا محتوای وبسایت خود را افزایش دهید. داشتن صفحات بیشتر مانند ایجاد درهای بیشتری برای ورود به سایت شماست. بطور کلی، محتوای شما باید نه تنها با کیفیت باشد بلکه مرتبط هم باشد.
معرفی چند ترفند برای کسب امتیاز از الگوریتم مرغ مگس خوار
الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل یک سری تغییرات و به‌روزرسانی‌های پیوسته را به سیستم جستجوی گوگل اضافه می‌کند تا به کاربران نتایج بهتر و مطلوب‌تری ارائه دهد. برای کسب امتیاز از این الگوریتم، به موارد زیر توجه کنید:
- بهینه‌سازی کلمات کلیدی: از پرکردن متن با کلمات کلیدی به طرز غیر طبیعی بپرهیزید. به جای تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، از کلمات مترادف و عبارات مشابه استفاده کنید. این به معنای ارائه محتوای مفهومی و طبیعی به کاربران است.
- بهینه‌سازی انکرتکست‌ها: انکرتکست‌ها کلمات مهمی هستند که به صفحات دیگر اشاره می‌کنند. از کلمات کلیدی بهینه‌سازی شده در انکرتکست‌ها استفاده کنید و این انکرتکست‌ها را به طور خلاقانه طراحی کنید تا کاربران به سایر صفحات سایت شما هدایت شوند.
- تنوع در تولید محتوا: محتوای شما باید متنوع و ارزشمند باشد. مقالات، ویدئوها، نمودارها، و سایر انواع محتوا را ایجاد کنید تا مخاطبان متنوعی را جذب کنید و به نیازهای آنها پاسخ دهید.
- استفاده از چندرسانه‌ای‌ها و تصاویر: افزودن تصاویر و محتوای چندرسانه‌ای به مقالات و صفحات خود می‌تواند تاثیر مثبتی بر تجربه کاربری داشته باشد و باعث افزایش جذابیت محتوا شود.
- استفاده از schema markup: با استفاده از اسکیما مارکاپ، می‌توانید اطلاعات پیشرفته‌تری را درباره محتوای صفحه به کاربران ارائه دهید. این میکرو دیتا ها می‌توانند به گوگل کمک کنند تا محتوای شما را بهتر شناسایی کرده و نمایش دهد.
به یاد داشته باشید که به طور مداوم محتوای خود را به‌روزرسانی کنید و به کیفیت و ارزش افزوده برای کاربران تمرکز کنید. همچنین، نظارت مداوم بر تغییرات الگوریتم گوگل و تطابق با آنها نیز مهم است.
مزایای الگوریتم مرغ مگس برای کسب و کارها
یکی از تغییرات مهم، تمرکز بر جستجوهای زبان طبیعی است. این به این معناست که گوگل اکنون بر روی درک نیاز واقعی پشت یک عبارت جستجو تمرکز دارد تا فقط به تطابق کلمات کلیدی پرداخته نشود. در نتیجه، کسب و کارهایی که محتوای با کیفیت و مفهومی ایجاد می‌کنند و به پرسش‌های کاربران پاسخ می‌دهند، احتمالاً در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری دست خواهند یافت.
یکی از مزایای دیگر به‌روزرسانی الگوریتم مرغ مگس خوار این است که اهمیت بیشتری به نام‌های تجاری یا شرکت‌ها می‌دهد. این به این معناست که کسب و کارهایی که یک حضور قوی آنلاین برای خود ایجاد کرده‌اند، احتمالاً در نتایج جستجو به رتبه‌های بالاتری دست خواهند یافت. این امر به ویژه برای کسب و کارهای کوچکی که سعی در رقابت با برندهای بزرگتر و معتبرتر دارند، بسیار مهم است.
به طور کلی، به‌روزرسانی الگوریتم مرغ مگس خوار ارتباط آنلاین با مخاطبان هدف را برای مشاغل آسان‌تر کرده است. تمرکز گوگل بر روی جستجوهای زبان طبیعی و نام‌های تجاری، تجربه جستجوی کاربری دوستانه‌تری ایجاد کرده است و به کسب و کارها برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا و ساختن حضور قوی در برند پاداش می‌دهد.
مرغ مگس‌خوار و آینده جستجوی اینترنتی
آیا تا حالا تعجب کرده‌اید که چرا آینده به یک مرغی که مگس‌ها را می‌خورد، مرتبط می باشد؟ پاسخ بسیار ساده است. گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود و با اعمال به‌روزرسانی‌ها به الگوریتم هامینگ‌برد و رتبه‌بندی صفحات، یک انقلاب مهم در جستجوی آنلاین به ما می‌دهد.
گرچه الگوریتم مگس‌خوار گوگل به اندازه پاندا و پنگوئن تاثیر مستقیمی بر صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) ندارد، اما دقیقاً بر یک مسئله تمرکز دارد که گوگل سال‌هاست به دنبال آن است: درک رفتار کاربر و رضایت او.
اصطلاح سئو که مخفف بهینه‌سازی موتور جستجو است، دیگر معنای اصلی خود را ندارد. اکنون بیشتر به بهینه‌سازی تجربه جستجو برای کاربر شبیه است. بهتر است به خود یادآور شوید که یادگیری سئو دیگر به تکنیک‌های ساده و تولید محتوای عمومی یا حتی ایجاد پیوندها محدود نمی‌شود. امروزه سئو به یک تخصص پیچیده تبدیل شده و نیاز به درک واقعی از نیازهای مخاطب دارد و به او پاسخ بهتری ارائه می‌دهد.
مرغ مگس خوار و جستجوی صوتی
جستجوی صوتی یک پروژه مهم دیگر از طرف گوگل است. در چندین سال گذشته، گوگل قابلیت جستجوی صوتی را معرفی کرده و تعداد زیادی از کاربران به آن روی آورده‌اند و تعداد آنها همچنان در حال رشد است. در واقع ما باید علاوه بر الگوریتم‌های دیگر گوگل، از الگوریتم مگس خوار نیز سپاس‌گزار باشیم که به بهبود تجربه جستجوی صوتی کمک زیادی کرده است. این الگوریتم با افزایش توانایی گوگل در درک صفحات وب، تاثیر مهمی در تجربه جستجوی صوتی دارد. برای انجام جستجوی دقیق با استفاده از صدا، گوگل باید توانایی درک جملات مختلف و تفسیر صحیح معانی آنها را داشته باشد. جستجوی صوتی، یا Voice Search، یک گام دیگر از سوی گوگل به منظور بهبود تجربه کاربری از طریق تعاملات معنایی وب است.
در آخرین بخش مقاله در مورد الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل به این نتیجه میرسیم که، برای بهبود وب‌سایتتان به منظور جلب رضایت مرغ مگس خوار (Hummingbird)، به جای استفاده از روش‌های قدیمی بهینه‌سازی مانند استفاده زیاد از کلمات کلیدی، به سمت بهبود تجربه کاربری بروید و سعی کنید تا کاربر را خشنود نگه دارید.
در این مقاله، ما به معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار پرداختیم، تأثیر آن بر بهینه‌سازی موتورهای جستجو را مورد بررسی قرار دادیم، درک کردیم که این الگوریتم چه تغییراتی در نتایج جستجو ایجاد کرده و در نهایت یاد گرفتیم که چگونه وبسایت خود را برای این الگوریتم بهینه‌سازی کنیم.
1.گوگل چطور می‌فهمد که کاربران به چه چیزی اشاره می‌کنند؟
گوگل با استفاده از گراف دانش و همچنین تحلیل رفتار کاربران می‌تواند درک کند که کاربران به چه چیزی اشاره می‌کنند. به علاوه، ربات‌های گوگل به طور منظم وب‌سایت‌های منبع مانند ویکی‌پدیا را مطالعه می‌کنند تا دانش خود را بهبود بخشند.
2.بهینه سازی الگوریتم مرغ مگس خوار حاوی چه مواردی است؟
برای بهتر کردن این الگوریتم، از کلمات مشابه و مترادف برای کلمات کلیدی استفاده کنید. همچنین از ساختارهای مناسب در کدهای وب‌سایتتان استفاده کنید. بهینه‌سازی متن‌های پیوندی (انکر تکست) نیز بسیار مهم است. همچنین می‌توانید از محتواهای تصویری مانند عکس، ویدئو، و اینفوگرافی استفاده بیشتری کنید. علاوه بر این، با کاهش نرخ خروجی (پرش) از صفحه وبسایت، می‌توانید زمان حضور کاربران را افزایش دهید.
3.مهمترین کارِ الگوریتمِ مرغ مگس‌خور چیه؟
در واقع مهمترین کار و وظیفه این الگوریتم فهمیدن هدف جستجوی کاربران است. به عنوان مثال، وقتی شما یک جمله مثل “قد بهرام افشاری” را وارد می‌کنید به جای “قد بهرام افشاری چقدر است؟”، شما می‌توانید به طور مستقیم فقط با یک عدد قد این بازیگر را ببینید. این یکی از عجایبی است که تنها بعد از اجرای الگوریتمِ مرغ مگس‌خوار گوگل امکان‌پذیر شد.